Товарная политика и бренд-менеджмент М

Специальность

6-05 0412-04 Маркетинг

Место дисциплины в структурной схеме образовательной программы

Компонент учреждения высшего образования

Модуль «Товарная политика и бренд-менеджмент»

Семестр изучения

7 семестр

Трудоемкость в зачетных единицах

6 зачетные единицы

Количество академических часов

202 академических часа (76 аудиторных часа,

126 часов самостоятельная работа)

Форма промежуточной аттестации

7 семестр – экзамен, защита курсовой работы

Формируемые компетенции²

Специализированная компетенция:

СК-14. Разрабатывать товарную политику и осуществлять эффективный бренд-менеджмент для достижения стратегических и тактических целей организации.

Результаты обучения³

знать: место и роль товарной политики в стратегическом и операционном маркетинге; основы управления и организации маркетинга на предприятии; стратегии маркетинга; механизмы разработки маркетинговых планов, их специфику; систему контроля, учета и оценки результатов маркетинговой деятельности;

уметь: разрабатывать концепцию товарной политики компании на стратегическом уровне; управлять товарной политикой на операционном уровне; управлять процессом разработки элементов бренда, упаковки, фирменного стиля; управлять портфелем из нескольких брендов;

иметь навык владения основными инструментами бренд-менеджмента.

Пререквизиты⁴

Освоение учебной дисциплины «Товарная политика и бренд-менеджмент» базируется на компетенциях, приобретенных студентами при изучении учебных дисциплин «Теория маркетинга», «Стратегический маркетинг», «Управление товаром».

Краткое содержание учебной дисциплины

Учебная дисциплина «Товарная политика и бренд-менеджмент» предусматривает формирование и развитие у обучающихся маркетингового мышления, умения анализировать состояние и тенденции развития маркетинговой деятельности коммерческих организаций, нацеленности на практическое внедрение полученных знаний в их профессиональной деятельности.