Товарная политика и бренд-менеджмент ЭЭ

Специальность

6-05-0611-04 Электронная экономика

Профилизация: Электронный маркетинг

Место дисциплины в структурной схеме образовательной программы

Компонент учреждения высшего образования

Модуль «Инструменты комплекса маркетинга»

Семестр изучения

3 семестр

Трудоемкость в зачетных единицах

3 зачетные единицы

Количество академических часов

120 академических часа (60 аудиторных часа,

60 часов самостоятельная работа)

Форма промежуточной аттестации

3 семестр – экзамен, защита курсового проекта

Формируемые компетенции²

Специализированная компетенция:

СК-7. Разрабатывать товарную политику и осуществлять эффективный бренд-менеджмент для достижения стратегических и тактических целей организации.

Результаты обучения³

знать: место и роль товарной политики в стратегическом и операционном маркетинге; основы управления и организации маркетинга на предприятии; стратегии маркетинга; механизмы разработки маркетинговых планов, их специфику; систему контроля, учета и оценки результатов маркетинговой деятельности;

уметь: разрабатывать концепцию товарной политики компании на стратегическом уровне; управлять товарной политикой на операционном уровне; управлять процессом разработки элементов бренда, упаковки, фирменного стиля; управлять портфелем из нескольких брендов;

владеть: основными инструментами бренд-менеджмента.

Пререквизиты⁴

Освоение дисциплины базируется на знаниях, приобретенных ранее обучающимися при изучении дисциплин «Основы маркетинга», «Основы менеджмента».

Учебная дисциплина «Товарная политика и бренд-менеджмент» является базой для таких дисциплин, как «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации».

Краткое содержание учебной дисциплины

Учебная дисциплина «Товарная политика и бренд-менеджмент» предусматривает формирование и развитие у обучающихся маркетингового мышления, умения анализировать состояние и тенденции развития маркетинговой деятельности коммерческих организаций, нацеленности на практическое внедрение полученных знаний в их профессиональной деятельности.